Más aperturas, más clics, menos rebotes… quizás para este punto, si nos vienes siguiendo desde 2015, ya te sabes mucho del discurso email marketing y el porque se le considera hoy una excelente herramienta.
Sin embargo, como no se vive de la gloria y la tradición sino de los hechos del día a día, Adobe Digital Insights hoy nos ha compartido algunos datos interesantes alrededor del marketing de correo electrónico.
Marketing de correo electrónico y sus tendencias, por Adobe
El estudio en función es el Adobe Email Survey, el cual fue realizado a más de 1000 estadounidenses (venga, que son referencia).
Los resultados no pueden ser más favorables: el promedio del tiempo destinado a interactuar con el email aumenta 17% año con año, y sorpresivamente son los millennials los que le dedican más tiempo, siendo que incluso la mitad admitió estar checando el email antes de pararse de la cama al despertar.
Y eso último es sólo el inicio. Según el estudio, las personas encuestadas pasan al menos más de 4 horas al día viendo el correo electrónico del trabajo, lo cual da origen a una cultura de conexión 24/7 (venga, no es la mejor, pero existe); esto hace que al menos durante la jornada laboral, al menos 14% de las personas contesten pocos minutos después de recibir un correo, siendo un blanco perfecto para el marketing de correo electrónico.
«Creo que el crecimiento en el consumo del email tiene demasiado que ver con el hecho de que las personas hoy dependen más de sus smartphones. Estos hacen al email más accesible, y los millennials (especialmente) no pueden resistirse al hecho de que la pantalla del móvil les esté diciendo que ha llegado una notificación de un colega o amigo» -Ryan Dietzen, Sr. Market Analyst en Adobe.
Otros datos de interés
Además, el estudio nos da más resultados interesantes sobre como está cambiando el hábito de uso del email. Por ejemplo, 30% de quiénes respondieron la encuesta dijeron que ven una tendencia o preferencia hacia newsletters o emails más cortos o cortas.
[tweetthis]. @AdobeInsights revela: 50% de los #millennials mira el #email desde su móvil previo a iniciar sus actividades por la mañana[/tweetthis]
Otro dato curioso, pero a la vez interesante, es el uso de los emoji en el email. En el caso de los millennials encuestados, 72% de ellos dijeron que han empleado emojis en correos personales, y 42% lo han hecho incluso en correos de trabajo.
Por último, el estudio de Adobe también nos revela que el consumo del email se da en diversos escenarios del día a día. El 69% respondió que había checado el email viendo la TV o una película, seguido de los que andan de vacaciones (53%) e incluso los que están en el WC (45%).
¿Qué piensas de estos datos que ha compartido Adobe al mundo? ¿Están apegados a la realidad? Compártenos tu opinión.
Imagen: ShutterStock
