La capacidad de combinar las RRSS con el Email Marketing es fundamental para que todos los esfuerzos que hacen en un ámbito tengan utilidad. Esta entrada te indica algunas estrategias útiles para lograr tus objetivos.
Formas de combinar las RRSS con el Email Marketing
Lo cierto es que conseguir que un follower de tus redes sociales consiga hacerse suscriptor de una newsletter requiere de un esfuerzo. No en vano, es mucho más fácil conseguir un «Me Gusta» en Facebook o Instagram que dar una dirección de correo electrónico.
La realidad es que este es un trabajo que hay que hacer a largo plazo y como estrategia global de marketing. Hay algunas técnicas que se aplican y que pueden ayudarte para obtener tus objetivos globales. El uso de una solución de email marketing gratuito te ayudará a hacerte más fácil la tarea.
Por lo tanto, en este caso nos vamos a centrar en cómo lograr que quien te sigue quiera recibir correos electrónicos. Las siguientes estrategias pueden ayudar:
Utiliza tus listas de email marketing en redes sociales.
Actualmente ya es posible utilizar nuestras BBDDs de email marketing para generar audiencias personalizadas en redes sociales, pudiendo impactar a esos mismos usuarios (con campañas específicas o retargetig) o encontrar nuevos usuarios. ¿Cómo? Gracias al BIG DATA es posible emplear nuestra BBDD de usuarios de email marketing para encontrar audiencias similares en las redes sociales. De hecho Facebook, Instagram, Twitter ¡e incluso linkedin! ya cuentan con herramientas propias para generar estas audiencias personalizadas basándose en nuestras listas segmentadas de email marketing.
Así que si trabajas ya de forma personalizada por audiencias tus campañas de email marketing puedes llevarlas a cabo también en las redes sociales. Eso sí, asegúrate de cumplir con la normativa europea y española de protección de datos.
Seduce a tus seguidores de redes sociales a que se suscriban
Para conseguir que tus seguidores se conviertan en suscriptores tienes que ser proactivo, si lo haces correctamente tus perfiles sociales pueden ser un gran canal para incrementar tu base de datos de email marketing. Lo ideal es que crees una landing genérica de bienvenida que siempre esté accesible desde tus redes.
En Facebook puedes directamente publicar un CTA en tu Fan Page con tu landing page de suscripción para redirigir a tus seguidores. Twitter todavía no tiene esta opción, pero lo que sí es posible es que hagas visible ese enlace a través de tu biografía. El caso de Instagram, es distinto, tienes varias opciones: La primera es incluir tu enlace en la biografía, pero sin duda la más interesante es la segunda, los enlaces en stories, cuentan con un alto porcentaje de interacción y te permitirán redirigir a tus usuarios a tantas landings como quieras, eso sí, solamente puedes poner un enlace por contenido. Si lo que quieres es añadir más de un enlace en esta red social te recomendamos herramientas como Linktree.
El seguidor de redes sociales, por lo general, tiene un nivel de compromiso pasivo, así que te lo tienes que trabajar ¡piensa bien tu estrategia de reclamo de cara a la conversión!
Ofrece algo especial a aquellos seguidores de redes sociales que se hagan suscriptores
La posibilidad de que un seguidor se haga suscriptor puede ser por dos razones. En primer lugar, porque tiene un interés creciente en lo que ofreces. La segunda razón, si consigue un beneficio tangible a cambio de hacerse suscriptor.
Las estrategias para fomentar las suscripciones pueden ser de varios tipos, tomando como base ofrecer un contenido exclusivo para suscriptores, tanto una newsletter como un vídeo, un e-book o concursos. Los descuentos u ofertas son otra de las posibilidades interesantes para conseguir nuevos suscriptores.
Esto fomentará el aumento de suscripciones desde tus redes sociales. Como principio general, cuanto más valor añadido gratuito ofrezcas por la suscripción, más fácil será que consigas más volumen.
Al final, realizamos un análisis de coste y beneficio. No está de más, pues, que sepas qué esfuerzos puedes realizar para que ambos aspectos aumenten su incidencia.
La capacidad de combinar las RRSS con el Email Marketing es indispensable para optimizar el uso de la información. Si utilizas una herramienta de email marketing gratuita y sigues estos consejos, será más fácil optimizar tus resultados.