El modo oscuro en el email, o dark mode, es una opción que están utilizando ya varios servidores de correo. ¿De qué manera afecta esta novedad al Email Marketing? El objetivo de esta entrada es explicártelo.
El modo oscuro en el email, de qué manera afecta al Email Marketing
Cuando se utiliza una solución de email marketing, conviene conocer cuáles son los modos que utiliza el destinatario. El modo oscuro en el email nace con el objetivo de facilitar la visibilidad del destinatario y, básicamente, consiste en potenciar iconos luminosos sobre un fondo más oscuro.
Eso sí, aunque la tendencia general es esa, existen cambios significativos según el servidor de correo. Por lo tanto, tienes que conocer estas diferencias para evitar problemas:
- La inversión de color parcial es una opción que se activa en Gmail para Android y Outlook. En este caso, el fondo oscuro se mantiene si ya existía en el correo original, mientras que, en caso de que este sea claro, se invierte y convierte el texto. Esta es una buena opción y resulta funcional.
- La continuidad del mensaje sin cambios en los colores, con el mismo fondo. Esta es la opción que, por defecto, se aplica en iOS y Apple Mail.
- La inversión íntegra se aplica por defecto en todos los correos, tanto si el fondo es claro como oscuro. Hay que señalar que este es el caso de Gmail 2019 para iOS y Outlook Windows.
Esta situación, evidentemente, genera unos nuevos desafíos para iniciar campañas de Email Marketing. La mayoría de las grandes empresas lo tienen interiorizado y hoy ya existe un 58 % de profesionales del sector del marketing que comprueban sus correos en modo oscuro antes de enviarlo y el 62 % lo hacen cuando los diseñan.
¿De qué manera influye el modo oscuro en el email y qué tienes que saber? Los siguientes aspectos te van a interesar:
Conviene optimizar las imágenes y los logotipos
Si no optimizas las imágenes y los logotipos en el dark mode, es posible que se vean distorsionadas. Y ni que decir tiene que eso va a reducir el efecto de la campaña.
Existen alternativas para que el contraste entre el fondo y la imagen sea el correcto. Por ejemplo, puedes utilizar imágenes .PNG con un fondo transparente, pero siempre que el logo sea de colores claros. Otra opción es que añadas sombras o brillo a tu logotipo, para que la visualización sea correcta. También existen otras alternativas como insertar tu logotipo en un fondo que no cambie de color en dark mode, crear una nueva versión de tu logo con colores visibles sobre fondo oscuro o un gradiente de color que se mezcle progresivamente con el fondo, generando una transición visual.
En definitiva, para conseguir que tus correos tengan una buena imagen, te conviene echar un vistazo a estos puntos. A la larga, el resultado valdrá la pena.
El lenguaje de programación se tiene que optimizar
La programación es otra de las partes que hay que trabajar. Y, por supuesto, lo que hagamos en ese ámbito también va a variar, tanto si utilizas CSS como si usas JavaScript. En este caso, has de saber que existen algunas opciones para ajustar el código como la media query (prefers-color-scheme), para adaptarte al color oscuro o claro. Eso sí, has de saber que esta opción no te servirá para el servidor Gmail.
Mantén la coherencia con el diseño corporativo
La idea de mantener la coherencia en el diseño corporativo es clave. No en vano, has de tener presente que la persona que reciba el mensaje tiene que reconocer fácilmente tu marca. Por lo tanto, un consejo recurrente es que optes por logotipos y diseños que se puedan visualizar fácilmente en modo día u oscuro. Un caso característico es el del fabricante de zapatillas y ropa deportiva Nike, que proporciona un logo compatible en ambos modos, de día y de noche.
Fuente: Nike
Logo de día
Logo de noche (dark mode)
El modo oscuro en el email puede generar problemas de visualización en las campañas de email marketing si no lo gestionas correctamente. Por lo tanto, es conveniente que tengas en cuenta este aspecto para sacar el máximo partido a tu herramienta de email marketing.