Aunque por mucho tiempo estuvo estigmatizado y más de uno nombró «su inevitable caída«, lo cierto es que el email marketing tiene muchos más beneficios que defectos, y es hoy por hoy un excelente recurso para tu marca.
Una lista definitiva sobre los beneficios del email marketing
Hay muchas razones por las cuáles decir «sí» al uso del email marketing en tu empresa, aunque quizás no sabes o nunca te han contado sobre sus grandes beneficios. Pues bien, estás en el lugar correcto. Te compartiré a continuación una quinteta de beneficios del email marketing como medio para tu empresa y marca, ¡Comenzamos!
1) Es una puerta a nuevos canales
Lo primero que tienes que saber en cuanto a los beneficios del email marketing es que esta actividad de marketing impacta mucho más allá del email como medio. Aunque suene confuso, es realmente sencillo: una newsletter puede convertirse en una plataforma hacia distintas acciones y espacios digitales.
Es decir, que una newsletter te puede servir tanto para canalizar al usuario a interactuar en una promoción dentro de tu página Facebook, como bien puede llevarle a comprar un artículo online o descargar un cupón.
[tweetthis]Beneficios del email marketing: una #newsletter te permite generar experiencias multicanales[/tweetthis]
Cualquiera que sea el objetivo y el destino, el email marketing se convierte en un puente para tus objetivos de marca y negocio.
2) El retorno de inversión es real
Existen una gran cantidad de estudios, de distintas instituciones, firmas y marcas, que miden año con año el rendimiento del email marketing como medio de promoción.
[tweetthis]Diversos estudios arrojan que el #ROI del #emailmarketing supera muchísimo el de otros medios digitales[/tweetthis]
Aunque las estadísticas llegan a diferir en base al grupo muestra y el objeto de estudio, lo cierto es que todas coinciden en tasas de retorno de inversión que superan siempre el 100%.
Dicho lo anterior, te fíes del estudio del que te fíes, confía en que cada moneda invertida en la creación de contenido y el uso de herramientas te proporcionará el suficiente rendimiento cómo para probar la utilidad del email marketing para tu empresa con creces.
3) La campaña puede estar tan personalizada y segmentada cómo tú lo desees
Otro de los grandes beneficios del email marketing es que éste parta de una base de datos, la cuál mientras más alimentada y detallada se encuentre podrá rendir mejores frutos para tu marca o empresa.
Hoy por hoy, las grandes herramientas de email marketing te ofrecen una gran cantidad de opciones de personalización y segmentación de newsletters. Esto normalmente es a través de la misma plataforma que te ofrece el sistema de envíos, aunque algunas suelen ser mucho más amigables que otras.
[tweetthis]El #emailmarketing te permite enviar mensajes súper personalizados y tan segmentados cómo lo desees[/tweetthis]
Desde poder personalizar los campos de nombre, locación y organización referida por usuario, hasta poder segmentar de manera dinámica la campaña; todo esto se vuelve un recurso invaluable que pocas otras plataformas digitales te pueden brindar.
4) La base de datos email se convierte en un recurso súper útil
En concordancia con el punto anterior, un punto más de los beneficios del email marketing es que la base de datos que vas cultivando se comienza a transformar en mucho más que «un recurso para tu email marketing«; es decir, pasa a formar parte de los activos informáticos de tu empresa y te puede servir para otros esfuerzos de marketing.
Esto cobra especial importancia a partir de la «gran revolución» de las plataformas publicitarias de redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn, en donde éstas han venido implementando nuevas opciones de segmentación y remarketing a través de la carga de bases de datos email; aunque la función precisa varía dependiendo de la plataforma, la generalidad está en que estas plataformas podrán ofrecerte opciones de segmentación publicitaria mucho más inteligentes tomando como punto de partida tu base de datos email.
[tweetthis]Las #BBDD de tu sistema de envíos te permiten desarrollar #SocialAds mucho más potentes[/tweetthis]
Por ejemplo, en el caso de Facebook puedes encontrar audiencias similares gracias a que su plataforma rastreará tu base de datos email y construirá audiencias similares; si tu base email está compuesta de usuarios que abren recurrentemente tus newsletters o son compradores tuyos (caso eCommerce), el producto que obtendrás será una auténtica bomba para detonar tus resultados publicitarios.
5) Está dónde los usuarios están, siempre
Por último y no menos importante, quizás uno de los más grandes beneficios del email marketing es que el correo electrónico acompaña casi por default a cualquier propietario de un dispositivo móvil o smartphone.
Ante la hiper-conectividad que vivimos hoy en día, es simple entender que la explosión mobile vino a beneficiar y potenciar al correo electrónico como medio y al email marketing como medio de información, entretenimiento, convencimiento o inspiración.
Cualesquiera que sea tu fin, de algo puedes estar seguro: el correo electrónico forma parte de la base de aplicaciones y medios que un usuario «carga» en su móvil, por lo que en donde quiera que éste se encuentre las probabilidades de que lea tu campaña o newsletter es simplemente altísima.
¿Tus conclusiones acerca de los beneficios del email marketing?
Yo podría seguir con este artículo y quizás jamás acabaríamos, pero lo importante es que tú eches un vistazo e identifiques que lo que te estoy compartiendo es real. Claro está, que Mittum es la forma que yo te recomiendo para iniciar.
¿Qué otros beneficios del email marketing crees que existen? Espero tus dudas o comentarios, y si tienes aún más dudas tan sólo contáctanos. ¡Hasta entonces!
Imagen: Pixabay