Normalmente, cuando se está iniciando el proceso de marketing desde cero para una empresa, producto o compañía, no hay más que invertir en empezar a captar suscriptores (en el caso del ambiente email marketing) y seguidores (si hablamos de las redes sociales).
El duro camino de hacer emailing desde cero
Por supuesto, estamos hablando de un proceso duro, difícil y en ocasiones costoso. En el caso del email marketing, hacerse de una base de datos propia desde cero puede incluso llevar a la desesperación y a la frustración.
Una de las técnicas más recorridas para poderse hacer con una base de datos propia es hacer emailing con bases de datos de terceros.
Esto es, propiamente, realizar una campaña con una base de datos «prestada» para enviar una campaña inicial que permita llevar a los usuarios a otro paso (como una landing page) y entonces se conviertan hacia tu base (es decir, que se suscriban en ella).
Si bien no suena como una tarea complicada, lo difícil es hacerse con esas bases de datos de terceros para hacer emailing, y sobretodo, que ésta base sea (en principio) legal y que los usuarios dentro de la misma permitan que cualquier empresa, marca o proyecto les haga llegar una newsletter.
¿Es esa base de datos legal?
Como ya te lo comentamos, tienes que cerciorarte que al hacer emailing con bases de terceros, éstas sean totalmente legales (es decir, que no hayan sido adquiridas de origen por medios ilícitos).
A priori, si bien parece un camino sencillo pasar la tarjeta de crédito y hacerte con voluminosas bases de datos, te recomendamos que trates de olvidar el viejo cuento de que los “suscriptores” comprados pueden llegar realmente a convertirse en tus fervientes y reales seguidores.
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No te conocen y se sorprenderán de ver tu campaña en su correo electrónico sin realmente haber pedido hacerlo. Peor aún, puedes recibir varias llamadas de atención y denuncias de SPAM, lo que -porsupuesto- te acarreará más problemas y hasta suspensiones de tu cuenta o tu IP.
El buen camino: rentar bases de terceros legales para hacer emailing
Si vas a proceder a hacer una inversión para hacerte de tu propia base de datos, lo más recomendable es que rentes una base de terceros y que ésta esté construida con usuarios que estrictamente han aceptado recibir newsletters promocionales.
Podrás encontrar a un puñado de empresas serias que lleven un riguroso control en esto y pagar una cuota moderada en base a tu presupuesto. Aunque puede que no creas que el beneficio en base al costo es demasiado, hay muchas ventajas en este proceso:
- Aunque la base es rentada, los usuarios normalmente están dispuestos a recibir promociones de distintas marcas.
- Estás 100% seguro de que estás haciendo una labor legal, por lo que no existe rango de ser culpado por algo ilícito.
- Si los usuarios llegan a registrarse hacia tu propia base, sabrás que han sido usuarios que realmente se interesaron en tu marca o producto.
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Sabemos que hacer emailing desde cero es difícil, pero te recomendamos hacer todo de la manera legal. Créenos, tu retorno a futuro va a ser mucho mayor.
Imagen: ShutterStock
