Sobre las buenas prácticas de la redacción, el encabezado tiene una función primordial. A grandes rasgos, es la entrada del lector al texto, sea éste un artículo de la prensa, una entrevista en una revista o una newsletter por correo electrónico.
De hecho, entre otras funciones, el encabezado también tiene el objetivo de filtrar a la audiencia hacia el texto, ofreciendo una “recompensa” para el mismo lector tras aventurarse a consumir el contenido.
[tweetthis]Los encabezados en una #newsletter tienen el objetivo de filtrar la audiencia hacia el texto[/tweetthis]
Sin embargo, no muchas veces se tiene consciencia de su importancia, y muchos periodistas, bloggers o redactores lo dejan de lado o no le aprovechan al máximo, dejando de lado así una oportunidad única para explotar toda su capacidad.
Distintos tipos de encabezados para distintas necesidades y fines
Dicho lo anterior, el explotar la capacidad de los encabezados reside en conocer las distintas tipologías existentes, para saberlas aplicar de la mejor manera al tipo de contenido que estemos manejando en la newsletter.
Encabezados directos
En principio, tenemos los encabezados directos. Es simple y sencillo, en una sola frase se menciona toda la información necesaria para sacar la curiosidad de quien lo lee:
«El ROI del email marketing es del 43%»
Sin decir demasiado, el propio encabezado ya «lo ha dicho todo». Si el estilo de redacción que manejas muy directo, este tipo de encabezados es ideal.
Encabezados indirectos
Después se tiene al encabezado indirecto. Aquí la idea es despertar la curiosidad en el suscriptor:
“Lo puedes comparar con cuantos quieras, pero es el mejor”
Nunca se menciona exactamente a “qué” o «quién», tal vez nos estamos refiriendo a Mittum, ¿No crees?
Encabezados combinados
Aquí la fórmula es muy clara; se están combinando las virtudes de los directos y los indirectos.
“Los devoradores de envíos de Mittum”
Aunque hace claridad sobre el tema (los envíos), no se termina de especificar al 100% de «qué» son devoradores.
Encabezado de noticias
El enfoque es hacia la novedad y satisfacer la necesidad de estar informado.
“El email marketing automatizado es tendencia para el 2017”
Muchos newsletters en formato de gaceta o suplemento periódico utilizan este formato, que es bastante práctico.
Encabezado de orientación
Este tipo de encabezados pretenden decirle al lector como alcanzar un propósito.
“Aumenta tus oportunidades de negocio con las landing page de Moose”
Con una esencia persuasiva y publicitaria, muchos de los encabezados promocionales se manejan bajo este formato.
Encabezado interrogativo
Aquí la idea es explorar la curiosidad del lector, invitando a que éste busque la respuesta en el texto.
“¿Cómo es que con Mittum puedes incrementar tu ratio de entregabilidad email?”
Hasta cierto punto, se parecería al de orientación, pero todo se genera a partir de la duda.
Encabezado imperativo
Aquí la idea es explorar la curiosidad del lector, invitando a que éste busque la respuesta en el texto.
“Aplica ya con Mittum y obtén 1.000 envíos gratis el primer mes”
Sí, ya lo notaste. Se trata de dar una orden de manera “cortés”, invitando a la acción inmediata.
[tweetthis]Existen distintos tipos de encabezados para emplear en tus #newsletters[/tweetthis]
Ahora que conoces todos estos distintos tipos de encabezados, ¿Cuáles son los que más utilizaste en el pasado? Comenta y comparte.
