Si has creado campañas de eMail Marketing seguramente tienes algunas donde has obtenido mejores resultados…al igual que otras peores, pero con ambas puedes incrementar tus ventas así como el tráfico web utilizando el eMail Retargeting y hoy te diremos como integrarlo con magníficos resultados.
Si quieres que mejoren tus estrategias de eMail marketing, será necesario que comiences por personalizar al máximo todos tus comunicados, y que los adaptes en la medida de lo posible a las necesidades específicas de cada usuario.
Si aún te preguntas ¿por qué es tan importante la personalización? la respuesta es simple: si envías emails que no le interesan o no tiene que ver con las necesidades de los usuarios, terminarán dándose de baja, o aún mucho peor, etiquetando tus comunicados como spam.
El mejor de los escenarios que podrías encontrar sería que estos contactos no lean tus envíos, lo cual tampoco cumple con el objetivo de tu campaña.
El eMail retargeting registra el comportamiento de tu base de contactos utilizando las cookies, es muy parecido a personalizar, pero llega un paso más allá, ya que no solo te fijarás en cómo responden a tus envíos, sino que tendrás información sobre como navega, su comportamiento en la red, cuales son los productos que le interesan o incluso si compartes artículos, cuáles son los que lee.
Con esta importante información tus contactos podrán obtener de ti información precisa sobre lo que más le interesa, es decir, campañas de eMail Marketing que estén completamente adaptadas a sus necesidades.
Cómo puedes utilizar el eMail retargeting
Existen dos métodos diferentes para que logres usar el eMail retargeting:
1 .Instalar una cookie dentro del eMail
Puedes instalar una cookie desde el email que envíes, así, en el momento en que tu suscriptor abra su email, la cookie se activará y desencadenará la serie de acciones que elijas, por ejemplo mostrar tus anuncios en banners determinados cuando este usuario busque productos similares.
El problema de este método se dará si el contacto tiene un adblock instalado en su navegador, o si abre su correo electrónico desde una app, donde la cookie no se activará.
2 .Instalar una cookie en tu sitio web
El otro método es instalar la cookie directamente en tu sitio web, por supuesto que debes de avisar a los usuarios que lo has realizado de esta forma. Una vez que la cookie se encuentre instalada, podrás obtener mucha información valiosa para ofrecer una personalización completa a tus suscriptores.
Recuerda que para utilizar el eMail Retargeting de forma eficaz, no necesitas ser intrusivo, por lo que podemos recomendarte utilizarlo siempre y cuando el usuario realice las siguientes acciones:
- Revisó los productos de tu sitio web, pero no terminó su compra.
- Abandonó su
- Tiene un historial de compras, por lo que podrás enviarle campañas específicas e interesarlo.
- Observar su horario de interacción con tu sitio web, con lo que podrás saber el mejor horario para enviarle tus campañas.
- Conocer su historial de navegación, con lo cual sabrás sus intereses.
Una recomendación final pero muy importante es recordarte que por ley siempre deberás avisar del uso de cookies y tener el consentimiento expreso del usuario para recibir campañas de eMail marketing de tu parte.
