Ya está muy cerca el Black Friday 2017, una de las fechas con origen estadounidense pero que forjó su permanencia en el mercado español a través del comercio electrónico.
Black Friday 2017: recuérdalo, es el 24 de noviembre
Para muchas marcas de consumo, el Black Friday es la fecha clave para pasar de números rojos a negros, aprovechando el frenesí de consumo que viene adjunto a la llegada de bonos, aguinaldos y créditos para gran parte de la población.
Todas aquellas marcas envueltas en el comercio electrónico (incluida la tuya, esperemos) estarán muy activas procesando las ventas y enviando productos.
De hecho, las empresas de paquetería españolas prevén entregar cerca de 2 millones de paquetes al día durante la semana del Black Friday 2017.
Hay intención de consumo asegurada
Debes de saber que según el último informe de Privalia sobre el Black Friday 2017, más de la mitad de los españoles piensan gastar entre 50€ y 150€ en compras online.
Con lo anterior en mente, sería un error que no estructures tus esfuerzos de marketing, y peor aún que no consideraras al email marketing dentro de tu estrategia, tanto por la vía promocional como la transaccional.
1. Newsletters de promoción
En el caso de las newsletters promocionales, quizás ya te hemos compartido bastante sobre las buenas prácticas alrededor de una newsletter: un asunto convincente y bien redactado, personalización en todas las formas posibles o un buen copy.
Sin más, es prácticamente seguir las buenas prácticas email, pero con la premisa de comprender y entender que el volumen de correos de otras marcas (entre ellas, tus competidores) será mucho más alto que nunca, por lo que deberás de apostar por diferenciarte en tu campaña a través de cualquier método posible, buscando además dinamizar tus envíos para que estos concuerden con el contexto de tus suscriptores.
2. Email transaccional y carritos abandonados
En relación a todo lo que tiene que ver con el email marketing transaccional, debemos destacar que existe un arma email que está destinada a ser tu mejor aliada para incrementar las ventas en este Black Friday 2017: los correos de carritos abandonados.
Y es que no hace mucho, Blueknow presentó un estudio a partir del análisis del Black Friday en su edición 2016 en tres sectores (alimentación, electrónica de consumo y moda); en el estudio se detalla que estos 3 sectores se han visto beneficiados del uso del email marketing para conseguir que el usuario que abandona la compra acabe por finalizarla gracias al correo del carrito abandonado.
Cualesquiera que sea el formato o tipo de campaña email que emplees, una cosa es segura: no desaproveches toda la capacidad de retorno de inversión que el email marketing tiene para ti en este Black Friday 2017.
Imagen: Pixabay
