Como sabemos, existen múltiples factores que pueden determinar el éxito más o menos satisfactorio de una campaña de Email Marketing pero, sin duda alguna, el primer paso que hemos de conseguir es que el usuario haga clic en nuestro correo electrónico, dando un sentido positivo a la famosa tasa de apertura y accediendo al contenido del interior del mensaje. Una vez logrado esto, habrá quien diga que el resto es «pan comido«, pero aún nos queda mucho recorrido por delante antes de lograr la conversión en los CTA. Uno de los consejos que queremos darte y que, normalmente, funcionan bastante bien es emplear un determinado diseño de emailing a través de plantillas concretas y previamente estudiadas y analizadas en función de su éxito, siempre tomando en cuenta (por supuesto) las características propias y particulares de nuestro público objetivo, y de cómo será el porcentaje de «match» entre éste y el look&feel de nuestro correo electrónico.
Sigue leyendo si quieres conocer más sobre la importancia de emplear aquellas plantillas que sabemos que convierten más en función del diseño de emailing.
La importancia del diseño de emailing y de emplear las plantillas adecuadas
Dada la multitud de correos electrónicos que los usuarios reciben a lo largo del día (y dada, por ende, la competencia a la que las marcas quedan expuestas), es importante destacar -de alguna manera- nuestro contenido sobre el del resto, y, para ello -independientemente del copywriting que empleemos- es igual de necesario contar con un adecuado y atractivo look&feel de mensaje; creando así estrategias únicas que capten la atención del usuario a golpe de vista.
Y,… ¡hoy estamos de suerte! Porque en este artículo vamos a compartir contigo aquellos elementos de las plantillas de emailing que más convierten, para que -como bien decíamos- el look&feel de tu mensaje sea lo más atractivo posible para tu usuario.
Lenguaje visual
Si hay algo que tenemos claro es que a los suscriptores de las marcas les gusta sentirse especiales, únicos y cercanos a la marca. Por tanto, es importante que el contenido de tu correo electrónico haga sonreír al usuario, dejando un buen recuerdo de tu marca sobre este.
De esta manera, el empleo de imágenes, vídeos, GIFs o emojis otorga puntos muy positivos para las empresas. Además, particularmente el empleo de emojis nos permite decir y transmitir mucho en solamente un icono con forma graciosa; de manea rápida, inmediata y con un alto grado de expresión. ¡Además son elementos entendidos prácticamente de manera universal!
Interactividad
Podríamos afirmar que las plantillas que más convierten en el email marketing son aquellas que incluyen algún apartado en el que el usuario puede interactuar con los contenidos, ya sea a través de cuestionarios, botones, barras de búsqueda, etc, etc.
Por supuesto, no está de más volver a destacar que, sobre todo aquellos usuarios más proclives a la interacción con los emailings, son -coincidentemente- los más experimentados y acostumbrado a emplear el email marketing, por lo que asegúrate de que detalles tan básicos como el diseño responsive en tus plantillas sean cuestiones que se cumplan a la perfección.
Tendencias y generaciones
Unas de las plantillas que más convierten en el Email Marketing son aquellas que saben adaptarse de manera correcta a las nuevas tendencias así como a las nuevas generaciones. Las tendencias reflejan los gustos de los usuarios, y conocer a éstos es tan esencial como conocer las diferencias generacionales de público Millennial y Generación Z, entre otras. Las nuevas generaciones de nuestros días son nativas digitales; son públicos que, por ejemplo, ya no emplean el SMS, sino que son mucho más inmediatos y su ritmo de comunicación es totalmente frenético, a través del empleo de vías de comunicación instantáneas como Instagram, por encima de otras como WhatsApp.
Lo que queremos decir con esto (que únicamente se trata de un ejemplo que muestras las grandes diferencias entre grupos generacionales aparentemente cercanos) es que es necesario conocer en profundidad a nuestro público y dedicar tiempo e investigación a las tendencias más empleadas por cada uno de los diferentes grupos generacionales.
Ofertas y descuentos (ventajas añadidas para el usuario)
Las ofertas y descuentos son dos técnicas promocionales que generan un gran éxito sobre el público, además de que no solamente son útiles para atraer nuevos clientes a nuestro negocio, sino también para conservar a los actuales.
Por tanto, como conclusión de este artículo debes saber que el diseño de emailing en lo que a cuerpo de mensaje se refiere es un factor más que hemos de tener en cuenta para lograr éxito en las estrategias de marketing digital, pero (por supuesto) no es el único. De esta manear (casi obligatoria), es necesario que estés al día en lo que a novedades y tendencias se refiere, porque -si te fijas- todos los elementos que hemos nombrado anteriormente son aspectos que a día de hoy, «ahora», están en tendencia. Pero que, hace 2 años no lo estaban, y que -seguramente- dentro de otros 2 dejen de estarlo. Por eso, te recomendamos que siempre que vayas a desarrollar una estrategia de marketing digital con especial hincapié en el Email Marketing cuentes con un proveedor de servicios de Email Marketing que sepa, en profundidad, qué es lo que mejor está funcionando en cada momento y en cada público, porque todas las modas y tendencias son efímeras.
